Na těchto stránkách bych chtěl trochu pohovořit o tom, co je to SEO, k čemu se dá využít a jak důležitou součástí WEBové presentace je.
SEO (Search Engine Optimalization) je soubor různých postupů a metod, jak WEBovýcm vyhledávačům (jejich scanovacím robotům) usnadnit analýzu a následné indexování Vaší WEBové stránky tak, aby tento vyhledávací robot přidělil takovým stránkám co nejméně "trestných bodů", a stránky dostaly z hlediska interního posouzení každým vyhledávačem maximum bodů, díky čemuž budou posléze zájemcům nabízeny při vyhledávání na prvních pozicích výsledných sestav. Z toho vyplývá, že každy WEBový vyhledávač (nevyužívající placenou pozici odkazů - nadále jej budeme nazývat vyhledávač) si vytváří vlastní interní hodnocení každé WEBové stránky a podle tohoto vlastního hodnocení určuje pořadí výsledků vyhledávání. Celkové hodnocení vyhledávačů (tzv. Rank) je výsledkem posuzování mnoha různých faktorů, které se nazývají:
- On Page faktory
- Off Page faktory
Jsou faktory, ovlivňující hodnocení stránek, které vychází přímo ze zdrojového HTML kódu webových stránek. Při posuzování On Page faktorů zjišťují vyhledávače to, jak jsou stránky napsány a strukturovány, zda je dodržena hierarchie nadpisů a úrovní, zjišťuje validitu HTML kódu, vyplnění všech povinných i nepovinných údajů o stránce, existenci sitemapy a informace pro roboty a spoustu dalších parametrů. Zjednodušeně řečeno, všechny tyto On Page faktory jsou ovlivnitelné programátorem, grafikem nebo copywriterem, při tvorbě samotných stránek. Je zde nutno každým z nich dodržet tato pravidla tak, aby stránky dostaly z hlediska On Page faktorů maximální hodnocení.
Jsou faktory, které již nejdou tak jednoduše ovlivnit tvůrci WEBu. Zjednodušeně lze říci, že Off Page faktory jsou ovlivněny tím, jaké postavení mají Vaše stránky ve vztahu k ostatním WEBovým stránkám. Hodnocení stránek z hlediska Off Page faktorů ovlivňuje především to, kolik odkazů na Vaše stránky je směrováno z různých jiných serverů. U těchto zpětných odkazů je také důležité, z jak "kvalitních" serverů jsou zpětné odkazy směrovány, dále je také rozlišován obor působnosti serveru. Jak jsem již uvedl, tyto faktory jsou hůře ovlivnitelné, nicméně existují různé metody, jak se dají hodnocení z hlediska Off Page Faktorů zlepšit. Našim zákazníkům nabízíme tzv. SEO lišty na spoustě našich i cizích serverů, díky kterým se hodnocení stránek během krátké doby výrazně zlepší. Doporučujeme však kombinovat kampaň pomocí SEO lišt např. s PPC kampaní, popř. banerovou kampaní.
Díky SEO optimalizaci lze díky poměrně nízké investici, získat spoustu nových zákazníků. Důležité je, že po vytvoření nových stránek se tyto stránky nedostanou na první pozice okamžitě, neboť scanování vyhledávači probíhá postupně a než si server získá jejich "důvěru", nějakou dobu to trvá.